Motivado por Hacer Dinero de su Blog, un articulo editorial reciente escrito por el colaborador del Washington Post Mike Peed, quisiera compartir mis propios descubrimientos personales y humildes recomendaciones de cómo mejor monetizar el contenido online al mismo tiempo que mantienes tu sitio libre de toda forma de publicidad interruptiva (banners, ventanas emergentes, avisos centellantes, etc.).
Pero esos son los únicos, efectivos canales que tu deberías considerar seriamente para incrementar la sustentabilidad y potencial de ganancia de tu empresa de micro-edición. Si se utiliza inteligentemente cada una de esas puede ayudar a cualquier editor online serio a convertir su sitio de noticias de una pasión part-time a un negocio serio y competitivo.
No lo puedes hacer de la noche a la mañana, pero con suficiente olfato, paciencia y dedicación puedes hacer que el buen contenido se pague por si mismo y algo más.
1) Google AdSense
AdSense es, por lejos, el recurso de monetización para blogs que recompensa mejor, ya sea para sitios nuevos y para sitios de información pequeños pero ricos en contenido. AdSense es un servicio ofrecido por Google que permite a los editores independientes, bloggers y propietarios de sitios de noticias publicar avisos comerciales basados en texto, contextualizados, al lado del contenido en tus sitios. Todo esto es hecho automáticamente sin que tú, el editor, tengas que preocuparte por nada más que ubicar unas pocas líneas de código dentro de tus páginas web.
Por cada clic en esos avisos contextuales una pequeña cantidad de dinero es acreditada al sitio editor, mientras que Google se queda con una cantidad no revelada del total publicitado para si mismo. Mientras muchos se lamentan la falta de relevancia de los avisos (ads, en ingles) y lo poco generado por la creciente información desparramada en sus páginas, montones de editores silenciosos, probablemente los que concientemente hacen menos ruido acerca de esto, están haciendo dinero en serio con este programa. Lo que pocos han entendido es que para hacer que AdSense trabaje para tí ($$), hay algun trabajo estratégico que hacer primero, algunos los llaman trucos adsense pero realmente vas a necesitar una guía para rentabilizar adsense..
Simplemente por poner el codigo en sus páginas no debes esperar nada como para contarle a sus amigos. El foco de su sitio, la forma en que el contenido se organiza, la forma en que tus páginas están codificadas, los títulos que tú utilizas y, finalmente, el color y posición que selecciones en ubicar tu aviso AsSense en tus páginas Web, todo hace una diferencia muy importante para los resultados que puedes obtener.
Muy importante. Lo que es importante notar aquí, es que reglas diferentes aplican a diferentes tipos de páginas y contenido. Por lo tanto no hay un conjunto de reglas que apliquen homogéneamente a todos los sitios y es clave que cada editor siga cuestionando la integración de ads contextualizados basados en texto mediante la prueba sistemática y continua, experimentación y optimización.
Para un bloger focalizado esto puede significar desde unos pocos cientos a unos pocos miles de dólares al mes. Para un editor dedicado, cubriendo áreas de información de alta paga, no es imposible conseguir el rango de 5 dígitos sin mayores inversiones y en un tiempo relativamente corto. No me estoy refiriendo aquí al bloger de la manera tradicional, sino a los recursos de información focalizados, muy profesionales e independientes, Ej. SearchEngineWatch.com o or Paidcontent.org
Adsense ofrece tambien la oportunidad de monetizar la búsqueda en los sitios al brindar un motor de búsqueda poderoso y muy veloz para su propio sitio sin costo extra. Proveyendo ads relevantes a la búsqueda en las paginas de resultados generadas en su sitio Google AdSense agrega otra gran oportunidad para monetizar un servicio Premium y acceder con información relevante basada en texto acerca de productos y servicios.
Es una pena que Google AdSense no te permita seleccionar tus anunciantes contextuales desde el inventario.
2) Blogads
Blogads es una solución efectiva para tener el control de sus anunciantes y comparar sus propias ganancias de manera transparente con la de una de sus agencias online. Como el nombre claramente implica, Blogads es un servicio de publicidad para blogs. Tal como lo señale hace dos años cuando el servicio comenzó, Blogads ofrece una tremenda oportunidad para editores pequeños e independientes, blogs y sitios de noticias para vender su espacio de publicidad de una manera directa y efectiva. Blogads retiene el 20 porciento de su ganancia neta y te envia el resto vía Paypal o cheque tan pronto como alcance una cantidad predeterminada.
A sus anunciantes Blogads les da excelente bonus en término de velocidad y simplicidad: “Ordenar un aviso toma solamente dos o tres minutos. Envíe su imagen y/o texto del anuncio. Defina su duración. Pague con los formularios seguros de Paypal. Ya está. Después de que el bloger aprueba el anuncio, regrese a refinarlo y optimizar la tasa de cliqueo, renueve u ordene nuevos blogs.”
En el caso de Blogsads el editor puede elegir totalmente cuales avisos aceptar y cuales rechazar.
Servicios alternativos: Crispads es una red de publicidad enfocada en blogs.
Crispads le permite a los editores ubicar ads en sus entradas de blogs de modo que puedan propagar sus alimentadores RSS/ATOM para generar ingresos cuando el contenido es sindicado.
grokAds – una central de publicidad para compradores y vendedores la cual trabaja con cualquier tipo de sitio. Permite anunciar a un mercado específico rápida y fácilmente.
Tagword – Bastante parecido a Blogads, Tagword también le permite seleccionar cuales tipos de ads usted quiere vender a los visitantes de su sitio como tambien permitirle a usted seleccionar los precios que ¨usted¨ quiere cobrar.
Agrega el código provisto a tus páginas web seleccionadas y ¡ya estás vendiendo avisos en tu sitio!
Los usuarios pueden crear el texto de sus avisos y enviarlos directamente en cuestión de minutos. Los anuncios comprados comienzan a exhibirse en su sitio tan pronto como usted lo decida.
o
Crea tu propio servicio de avisos basado en Texto.
TextAds es un sistema de código abierto de administración de publicidades de texto para sitios web que utilicen PHP. Ha sido desplegado con sistemas de administración de contenido como PostNuke y debería trabajar con cualquier sitio web basado en PHP.
The Idya AdSystem
The Idya AdSystem es una solución de administración de ads de texto para sitios web. Soporta ads de texto basados en palabras clave y múltiples sitios. La instalación se realiza en pocos minutos. Simplemente sube tu sitio, usa el instalador para instalarlo, y su sitio está listo para mostrar ads de texto. AdSystem tiene una lista con todas las caracteristicas que posee. The AdSystem está escrito en PHP 4 y MySQL, a pesar de que puede ser portado a otras DBMSs. También soporta pagos PayPal. Actualmente The AdSystem está siendo reformulado para la versión 2
3) Amazon Associate
El programa Amazon Associate ofrece a editores online independientes la oportunidad de promocionar como agente afiliado cualquier producto en su inventario, simplemente agregando un código identificatorio pequeño a los enlaces que llevan a los visitantes de tu sitio a una página específica de un producto de Amazon (libros, DVDs, electrónica, etc.) Si esos visitantes compran ese item Amazon te recompensa con una pequeña comisión.
A pesar que la cantidad de ingreso que puede hacerse con el programa Amazon Associate es relativamente bastante pequeña, es sin embargo una fuente de ingresos extra que no requiere agregar información desordenada, no relevante o disruptiva a tu valioso contenido. La referencias a libros relevantes, en realidad suman a la experiencia global del usuario, permitiendo a aquellos que quieran buscar más tener una selección inmediata, directa y hecha a mano por el autor. De nuevo esto puede ser visto como un valor añadido que trae una corriente extra de ingresos.
De hecho es posible ganar tanto como un 10 por ciento por cada venta de Amazon Associate
4) Enlaces de texto
Los enlaces de texto pueden ser un área controversial para algunos puristas, pero para aquellos buscando una oportunidad extra para monetizar su contenido sin agregar ads desordenados e intrusivos, es ciertamente una oportunidad interesante para explorar en profundidad. Los enlaces de texto son un nuevo mercado emergente de publicidad que vende pequeños enlaces solamente de texto, los cuales a menudo ni siquiera tienen que ser prominentes (el pago no está en los clics) en las páginas de su sitio.
Lo que los anunciantes buscan es la presencia de un enlace para ganar una “autoridad” extra (como aquellas que da el indicador PageRank de Google) de manera artificial. Por eso es que puedes notar muchos de esos enlaces de texto que se ubican en la parte inferior de las páginas de contenido o en otras posiciones no Premium. De nuevo, lo que el anunciante está buscando es simplemente un enlace a su sitio para incrementar su valor en los motores de búsqueda. Lo bueno es que a medida que el mercado crece, el editor independiente tiene más y más opciones para seleccionar y por lo tanto puede aprobar y aceptar enlaces de texto que también son complementarios y relevantes a tu propio contenido.
De hecho, mientras que por ahora hemos visto muchos de tales enlaces apuntando a servicios y productos de segundo nivel (casinos online, poker, Viagra, etc.) en la medida que este mercado se haga más visible, un número mayor de anunciantes representando más herramientas y productos masivos también comenzaran a aparecer en cantidades. Y desde que tú eres el que finalmente aceptará cualquier tipo de contrato de publicidad, la selección de lo que exhiba dependerá siempre de ti.
Para jugar este juegoes mejor tener un Google PageRank de 4 o más. (Aquí hay un artículo donde usted puede encontrar como medir Google PageRank ). Para aquellos que tengan un PR de 6, 7 o más, hay una oportunidad real para una seria monetización. Como una indicación, considera que 5 o 6 enlaces de publicidad de texto puede traer fácilmente unos centenares de dólares todos los meses en un sitio/blog con un PR de 6
Una lista generada por Google de compañías intermediadoras de avisos de enlaces de texto:
Otras agencias online de enlaces de texto: LinkAdage Auctions – Ofrece a los propietarios de blogs la oportunidad de vender enlaces de texto en su sitio a valor de mercado vía un entorno privado de remate online.
Text Link Brokerage
Paid Text Links
LinkAuctions
Ve también: ¿Seguirán rigiendo las publicidades de texto plano? (La caja de alertas de Jakob Nielsen)
5) Auspiciantes de Contenidos Premium
Obviamente la oportunidad para vender espacio auspiciado tiene otra oportunidad de monetización para el editor independiente y mientras eso estaba asociado con centellantes publicidades de banners prominentes, las formas en las cuales esto puede ser efectivo está cambiando y expandiendo en muchas formas.
Desde mi punto de vista la estrategia exitosa es la que usa auspiciantes seleccionados y relevantes para presentar, dar acceso o extender el valor ofrecido por contenido premium. Un canal temático de noticias o alimentador RSS puede ser apropiadamente auspiciado por un producto o servicio relevante. Una sección rica de contenido adicional relacionado a un articulo estándar también puede ser apropiadamente auspiciado. Una bibliografía de recursos o una sección de recursos anotados en tu próximo ebook o miniguía es también terreno fértil para exhibir auspiciantes de relevancia de manera efectiva.
Una revisión comparativa de herramientas para compartir la pantalla es auspiciada por dos vendedores en industrias complementarias: iVocalize, un vendedor de conferencias web y Think of It, un recurso online acerca de tecnologías de conferencias – vea los auspiciantes en la esquina superior derecha – clic en la imagen para agrandar
Eventos-X, podcasts, conferencias web en vivo y grabadas, entrevistas online, todo se presta a muchas oportunidades de auspicio discretas y altamente relevantes.
Ve también: Nuevas estrategias de publicidad online: No Más Anuncios interruptivos
6) Reportes relacionados
Otra oportunidad de lo que vamos a comenzar a ver que se ofrecerá más en el futuro cercano, es el marketing de afiliación de reportes de investigación relacionados. Para sitios que cubren tópicos de industrias muy específicos, hay una oportunidad realmente para jugar un efectivo rol de marketing para centrales de investigación y grandes editores de reportes de inteligencia, resúmenes de analistas de la actividad, white papers, resultados de investigaciones.
Estos tipos de reportes generalmente llevan un precio mayor que los e-books normales y las publicaciones físicas. La razón de esto es que su contenido es en general muy focalizado en industrias específicas y tópicos, y agrega información que no es fácilmente accesible en otro lugar
Un buen ejemplo visible de lo anterior en: http://p2p-weblog.com/
La tecnología para hacer posible fue desarrollada por 21Publish (el proveedor de hospedaje de blog) en asociación con Market Research.
7) Ventas de Afiliados
Un buen canal de monetización para cada producto y servicio seleccionado puede ser el que proviene de las ventas de afiliados. Esta metodología le permite a muchos sitios firmar para convertirse en revendedores afiliados para productos específicos.
Mientras que los productos del afiliado no afecte la credibilidad del editor y provea indicadores a productos útiles y de gran valor que el editor respalde totalmente, las ventas de afiliados pueden ser un canal de monetización con alto retorno.
Las comisiones recibidas por dichas ventas pueden variar bastante dependiendo de los productos y la estrategia de marketing y ventas del vendedor original. LinkShare y Commission Junction son los dos mayores brokers de programas de afiliados y una visita a sus catálogos le pueden dar una buena idea de los productos y comisiones disponibles.
Si escribes y publicas tus propios e-books y otras publicaciones de contenidos premium, puedes considerar seriamente utilizar un programa de ventas afiliado para darle mayor alcance y exposición a sus productos.
Mi proveedor favorito en este frente es Share-It!, el cual ofrece pago total e infraestructura de e-commerce para cualquier editor online al integrar un programa afiliado personalizado para cualquier cuenta. Tú puedes definir la comisión y los productos que quieres ofrecerles a tus afiliados. Los pagos y contabilidad de las transacciones son controladas automáticamente por Share-It!; este envía actualizaciones y reportes de venta oportunos tanto a ti como para tus revendedores registrados. El sistema inclusive crea automáticamente las páginas de contenido al cual el revendedor puede enlazar desde su propio sitio.
8) E-Books y Guías Online
Libros auto-editados, e-books, miniguías, tutoriales u otros tipos de contenido premium puede también generar una respetable fuente de ingresos para aquellos que tienen contenido verdaderamente relevante y de utilidad para compartir. Guías focalizadas y publicaciones de referencia en áreas de nicho marcan una creciente demanda de clientes cualificados, especialmente cuando esos productos de información pueden ser fácilmente pre-evaluados de una manera u otra.
Para los bloggers, los sitios nuevos y los pequeños editores independientes de e-books y guías online deberían ser un canal natural de monetización, ya que mucho del contenido escrito para un sitio puede ser fácilmente re-editado y re-propuesto para uso comercial. Revisores editoriales, bloggers de tópicos específicos, pueden también invertir positivamente algo de su talento para escribir, agrupando los mejores contenidos que tengan en un tema específico.
Vender ebooks requiere de buenas habilidades marketing online, montones de exposición, visibilidad y testimonios honestos de compradores satisfechos. Un pequeño ejército de revendedores afiliados pueden ayudarte a que tu ebook tenga exposición extra y visibilidad y asociarse con aquellos que ya son los mejores en su clase únicamente pueda ayudarte a vender más copias más rápido.
9) Distribución de librería y edición de POD
También puedes incrementar la ganancia y exposición de tus ebooks utilizando una compañía como Lightning Source, la cual puede tomar tu contenido digital para distribución en los estantes de Amazon y al mismo tiempo te permite ofrecer versiones impresas físicamente de tus trabajos con el uso de la tecnología POD (print on-demand,impresión bajo demanda)
auto publicación con lulu.com
Trafford Publishing
10) Merchandising
Vender camisetas con tu marca o gorras de béisbol tiene sentido cuando tu proyecto de edición tiene una fuerte marca, un mensaje poderoso o un tema que está detrás.
Porqué solamente unos pocos de votos fanáticos sacarían 20 dólares, o más para comprar una remera con la marca de Chris Pirillo promocionando su sitio, si la inscripción en esta trasmite el mensaje equivocado o slogan acerca de RSS, podcasting, o la adopción de Firefox, los cuales son algunas de las "banderas" que Chris ha hecho propias en algunos de sus envíos pasados, muy pocos lectores les habría gustado apoyar la causa mientras que tengan una bandera personal para llevar alrededor ellos mismos.
Por lo tanto, pienso que esto trabaja efectivamente sólo si a) la marca personal es suficientemente buena para crear un deseo en los lectores para "entender" (pocos bloggers o sitio de noticias tienen este tipo de carisma, pero adivino que gente como Joi Ito o Howard Rheingold puede manejar algo así), b) el autor o blog /sitio aboga por algo claramente identificable. Puede ser una misión central o puede ser un número de temas cambiantes que pueden ser usados como temas efectivos de marketing para este tipo de producto.
CafePress ofrece un gran catálogo de shorts, gorras, calendarios, jarras teniendo más de 50 productos de merchandise esperando únicamente por su logo y etiqueta para ser impreso en ellos. CafePress provee merchandise en crudo que puedes personalizar subiendo tu diseño y ajustandolo interactivamente en el centro de comando online. Mientras que CafePress te cobra un costo base por el material (por ejemplo 13. 99 dólares del precio base para remeras) tú puedes fijar el precio que quieras a la mercadería con tu marca y CafePress puntualmente manejará las transacciones, los pagos, hará los despachos a cualquier lugar del mundo y te enviará el pago de las comisiones ganadas. En el proceso CafePress también crea un centro de compra totalmente basado en la web que puede ser personalizado para ajustarse adecuadamente al diseño existente de tu sitio web.
11) Colecciones, antologías, compilaciones, contenido de colecciones en CD-ROM
Gracias a CafePress y servicios emergentes similares, los editores independientes también tienen oportunidad de enviar grandes cantidades de contenido tales como antologías agregadas de artículos, reportes, archivos de audio y videos, o colecciones de investigación en el medio físico CD-ROM mientras que provee una infraestructura de apoyo completa para la creación, duplicación, etiquetado y envío de esos productos.
De nuevo, el editor paga un costo global para la producción de cada CD-ROM ordenado y la ganancia se deriva del marcado que el editor decide aplicar por cada item vendido. CafePress autoriza el pago, imprime el CD, lo enbala y envía a cualquier lugar donde se encuentre tu cliente. Luego separa su margen de ganancia y te envía un cheque al final del mes.
Ahora mismo el precio base del editor es 4. 99 dólares por CD (excluyendo el flete). Tú puedes definir el margen de ganancia tanto como quiera y CafePress tomara los pagos y te enviará el margen de ganancia.
Más información:< CafePress Data CD
12) Asignaciones pagas
Mientras que muchos encuentran esto muy controversial, es un hecho que la creciente demanda de las compañías para usar bloggers y sitios independientes para hablar, promover o cubrir productos específicos y temas. El programa Marqui , en el cual decidí participar, es un buen ejemplo de esto. Pero hay ciertamente otras formas de encarar esto. Uno se puede vender a una compañía y convertirse en su blogger oficial online. O puedes tomar únicamente asignaciones específicas de otros sitios importantes y trabajar en ello, con o sin crédito, para cubrir temas específicos.
El único punto realmente importante aquí es ser claro y directo acerca de esto. Esto es porque la gente está tan reticente respecto de esto hoy. Porque temen que la gente que antes leían de manera confiada y sin preguntas ahora estan escribiendo artículos por los cuales están siendo pagados.
Desde mi punto de vista personal puedo decir lo siguiente:
a) cuestiona tus fuentes, no importa que tan buenos sean ellos y que tan fanático de ellos seas.
b) toma cierta distancia: no hay objetividad, fuera de la transparencia del informante, bloggers, periodistas. Todos son influenciados de una forma u otra. Tú no necesitas recibir dinero de un cliente para estar influenciado.
¿Que me dices de todos esos periodistas o bloggers que rutinariamente reciben accesos de evaluación bonitos y gratuitos a tecnologías por las cuales todos los demás tienen que pagar? ¿No crea eso influencia? ¿Invitaciones a cenas de prensa? ¡Vamos!
Lo que cuenta, y lo que yo pienso que los lectores valorizan más, es ser frontal, transparente, creíble. Asumiendo que ha estados, como todo los demás "expuesto" a cubrir ciertos temas en vez de otros, lo que importa es que seas "transparente" al revelar tus motivos conducentes, intereses y objetivos mientras escribes acerca de ese tema.
Recibir dinero per se no es un acto censurable, ni tampoco lo es que le paguen a uno por utilizar sus propias habilidades de escritura para cubrir un tópico en particular: ¿no es eso lo que los periódicos le piden a sus editores que hagan?
Lo que críticos de las asignaciones pagas han subestimado es la cantidad de demanda y oferta que hay por ahí para esto. Si los escritores pagos son transparentes, responsables y profesionales con lo que le han asignado hacer, esto es tan legítimo como cualquier otra actividad.
Supongo que tú solamente necesita decidir si está en esto por el arte o por la parte.
Marqui actualmente paga 800 dólares a cada bloggers que aceptado y que escribe cuatro artículos por mes en el cual Marqui tiene al menos una mención y un enlace.
13) Donaciones
Si eres uno de esos que realmente apoya alguna causa que vamás allá del simple reportaje de noticias en su areas de interés, ¿por qué no considerar pedir a sus lectores lisa y llanamente apoyo económico?
A la gente le gusta apoyar a las personas ellos piensan que pueden hacer una diferencia, por lo tanto ¿por qué no usar esta estrategia frontal para financiar algunas de tus campañas efectivas de comunicación? DonacionesPayPal, el sistema de honor de Amazon y BitPass, todas ofrecen una manera sencilla de agregar unas líneas de código a tu sitio para facilitar a la gente te efectúe una donación. Dependiendo del sistema adoptado puedes incluso optar por recibir dinero en euros, dólares, yen japoneses, libras esterlinas y en otras monedas diferentes.
Si todo lo anterior falla:
a) Unete a una red de editores
Si estás recién comenzando con tu blog o pequeño sitio web, y necesitas ya sea más tráfico, exposición o experiencia antes de que sientas que puedes hacer cualquiera de lo anterior por tí mismo, entonces una manera gratuita fabulosa (la cual pudiere darle alguna ganancia también) puede ser unirse a un grupo de blogs.
Metafilter, Chris Pirillo Lockergnome Channels, Blogcritics, WikiNews, Blogit o cualquiera de estos grupos blogs emergentes, sino en mi propio MasterNewMedia, MasterViews
y Kolabora.com, donde yo siempre estoy buscando activamente por colaboradores adicionales.
Trabajar en un grupo blog puede aliviar la presión de tener que enviar diariamente, te da mucha más exposición y mucho menos tiempo y te expone a ti y tus ideas a una comunidad existente de lectores interesados y otros escritores.
En algunos casos como en Weblogs Inc., Creative Weblogging y en otros lados, los bloggers colaboradores también son recompensados con una parte de la ganancia por publicidad que genera el blog.
Otra alternativa estupenda es buscar la creación de sitios de noticias locales; Get Local News tienes un idea inteligente lista para ser tomada.
b) Desarrolla su blog lo mejor que puedas sin preocuparte por como hacer dinero en ninguna forma directa. El dinero vendrá como consecuencia de su exposición extra y visibilidad. Mantener un blog te creará un ingreso extra permitiendole que ingreses en rápido contacto con personas relevantes en tus áreas de interés, y facilitar el intercambio y contacto con clientes potenciales vía tu presencia online.
Hacer un blog simplemente sin tener segundas intenciones aumentará tu credibilidad y autoridad en el campo y podrás ganar un ingreso extra cuando te llamen a dar tu opinión. Tener un blog en el cual uno exhiba su mejor talento en reveer, explorar o analizar temas y productos en la mejor manera de promocionarse uno mismo, de ser una vidriera viviente de sus propios talentos y habilidades.
Para leer:
Make Money off Your Blog
Washington Post - Enero 27 2005
The Blogs' Long Tail: Blogs And RSS Profit Potential
Todo lo anterior son estrategias no exclusivas que pueden ser usadas en paralelo para crear múltiples corrientes de ganancia para bloggers, sitios nuevos y otros recursos online enfocados al contenido.
Unos pocos principios guia que extraje de mi propio experiencia en la búsqueda por crear múltiples corrientes de ingresos para editores online independientes, bloggers o pequeños sitios de noticias
Relevancia, valor
A la gente le gusta la información relevante. Relacionada, complementaria al tema principal. Y si a ellos les gustó lo que han encontrado, ¿qué mejor oportunidad para darle más de lo que quieren? Haz que tus lectores se sientan reyes y reinas en tu sitio. Los productos y servicios que un editor selecciona, debe ajustarse a la línea editorial del blog /sitio lo más que sea posible; esto asegura una verdadera continuidad entre los artículos y los mensajes promocionales.
Complementariedad
El aviso adicional o a información patrocinada tiene que traer valor al contexto global. Vender espacio de contenido prestigioso y prominente por dinero, sin consideración a la relevancia de la firma patrocinante respecto del contenido siendo patrocinado, es una oportunidad desperdiciada para ambos partes.
Dado que nadie realmente disfruta siendo distraído por marcas o por productos Z si se está prestando atención a otro objetivo, ¿por qué no emparejar este mecanismo de defensa natural y razonable y hacer coincidir los patrocinantes con los eventos relevantes y espacio de contenido? ¿Por qué no permitirle a los patrocinadores realmente dar un valor adicional al contenido del evento que se está ofreciendo mediante la provisión de acceso /integración a recursos complementarios de calidad premium?
Sin obstrucción visual, sin interrupciones
Los patrocinadores, avisos basados en texto o mensajes promocionales no necesitan gritar para llamar la atención visual. Si hay que complementar y enriquecer lo que ya está, solamente se necesita que esté adecuada e inteligentemente yuxtapuesto, formateado y legible, escaneable e imprimible, como el resto del contenido disponible en su página. Un desarrollador de un sitio web debe tener control total CSS sobre el diseño y disposición de esos items.
Control del editor
El editor debe ser el rey
Es lo que yo pienso. Es el editor y no la agencia de publicidad o algún oscuro algoritmo el que debe controlar que aviso mostrar en mi página web.
Debe ser el editor el que tome por completo el rol de director de información; no solamente referido a lo que se escribe, sino también a lo que se promociona.
La separación de los departamentos editoriales y de marketing no me parece que sea una ventaja en este universo de nuevos-medios que estoy visualizando.
Servicios como Blogads y los centros de enlaces de texto facilitan esto permitiendole a los editores mantener el control total y final de quienes van a ser sus anunciantes.
Google AdSense te permite algún control sobre que avisos mostrar dejandole a los editores filtrar hasta 200 anunciantes que quizás no encajan en su línea editorial. Idealmente, como yo he propugnado, un editor debe ser capaz de seleccionar de un gran inventorio de anunciantes relevantes y complementarios los avisos que él quiere llevar.
Recomendaciones
Un editor debe también apoyar de cierta manera los productos que promociona como para brindar gran valor a tales "recomendaciones" a sus lectores. Yo he rechazado repetidamente ser un vendedor afiliado bien pago o anunciante de productos en los cuales no creía, mientras que he ofrecido muchas veces mi espacio gratuitamente para compañias y productos en los cuales yo pensé que merecian la atención de mis lectores (pruebas a su disposición). Un sentido de etica profesional y coherencia editorial es todo lo que hace falta.
¿Qué estrategia de monetización utilizar?
Diversifica las fuentes de ingresos
No apuestes todo su dinero a un solo caballo y piensa como una cafeteria donde el dinero se hace con muchas pequeñas transacciones a traves de una buena variedad de propuestas relacionadas de (generalmente) bajo costo.
Lo que estoy aprendiendo es como hacer dinero creando y cultivando corrientes de ingresos multiples, de bajo costo. Confiar en una sola gran fuente de ingresos siempre es muy peligroso. Si ese recurso desaparece, tambien lo hara tu habilidad para sobrevivir.
